打造品牌并非一日之功，偉大的品牌都必須經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)和長(zhǎng)期積累才能最終形成。但千里之行始于足下，品牌打造從三方面入手：

1、 定位

對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)定位，最形象的一種形容是：舍棄。即對(duì)產(chǎn)品定位而言，聚焦一種產(chǎn)品，比推出各種產(chǎn)品要好得多；對(duì)產(chǎn)品特性而言，聚焦一種產(chǎn)品特性，比同時(shí)述說(shuō)好多特性要更好；對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)而言，聚焦品類(lèi)中的某一個(gè)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，要比覆蓋所有市場(chǎng)更具效果。

2、 差異化營(yíng)銷(xiāo)

差異化營(yíng)銷(xiāo)涵蓋了市場(chǎng)定位差異化，品牌體系差異化，產(chǎn)品體系差異化，渠道體系差異化，價(jià)格體系差異化，促銷(xiāo)體系差異化，管理體系差異化，組織結(jié)構(gòu)差異化，人力資源結(jié)構(gòu)體系差異化。

市場(chǎng)定位的差異化決定著企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)活動(dòng)整個(gè)過(guò)程都圍繞著市場(chǎng)定位開(kāi)展。

品牌體系的差異化是消費(fèi)者認(rèn)知上的差異化，是市場(chǎng)定位差異化在消費(fèi)者心目中的反應(yīng)，也接區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)品牌的基礎(chǔ)因素。

產(chǎn)品體系的差異化是對(duì)品牌差異化的直接表現(xiàn)，是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明對(duì)比的根本。

渠道體系的差異化則是基于產(chǎn)品體系差異化而形成的，不同的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)的渠道結(jié)構(gòu)不同。

價(jià)格體系的差異化是產(chǎn)品體系和渠道體系差異化的自然產(chǎn)物，前兩者確定之后，價(jià)格體系差異化自然形成。

促銷(xiāo)體系的差異化主要體現(xiàn)在廣告，公關(guān)活動(dòng)，消費(fèi)人員促銷(xiāo)方式等方面。

管理體系的差異化隱含在企業(yè)內(nèi)部，因公司人員不同，目標(biāo)不同，制度不同而有所差異。

組織結(jié)構(gòu)的差異化是為推動(dòng)管理體系的差異化的執(zhí)行而相應(yīng)構(gòu)建的，包括智能差異化，部門(mén)差異化，職責(zé)差異化，流程差異化以及電商物流配送體系等因素，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成本質(zhì)上的差別。

人力資源的差異化同樣也是基于管理體系和組織結(jié)構(gòu)體系的差異化而形成的，包括人員機(jī)構(gòu)，薪酬結(jié)構(gòu)，績(jī)效考評(píng)結(jié)構(gòu)等方面形成差異。

3、 價(jià)值塑造

無(wú)論進(jìn)行產(chǎn)品定位還是進(jìn)行產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)，其目的就是樹(shù)立，培養(yǎng)和塑造產(chǎn)品的核心價(jià)值，對(duì)于電子商務(wù)產(chǎn)品價(jià)值的衡量主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面。

(1)滿(mǎn)足消費(fèi)需求。這是產(chǎn)品本身價(jià)值最基本的環(huán)節(jié)，也是客戶(hù)選擇你的產(chǎn)品的最大因素，電商產(chǎn)品的需求能力包括所涉及產(chǎn)品的品類(lèi)，覆蓋產(chǎn)品的種類(lèi)等。

(2)產(chǎn)品的品質(zhì)。品質(zhì)是進(jìn)行價(jià)值塑造的基礎(chǔ)，只有物有所值的基礎(chǔ)上才能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)塑造價(jià)值，電商產(chǎn)品的品質(zhì)包括產(chǎn)品的質(zhì)量，網(wǎng)站平臺(tái)的質(zhì)量（如權(quán)威性等）。

(3)產(chǎn)品舒適體驗(yàn)。電子商務(wù)很顯然比傳統(tǒng)市場(chǎng)還要激烈，選擇內(nèi)心中最好的已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品的最大決策因子，電商產(chǎn)品的舒適體驗(yàn)包括注冊(cè)體驗(yàn)，網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)，購(gòu)物體驗(yàn)，物流舒適度，以及支付體驗(yàn)等多個(gè)方面。

(4)產(chǎn)品的保障服務(wù)。產(chǎn)品保障是你的平臺(tái)能否被消費(fèi)者所接受的關(guān)鍵因素，電商產(chǎn)品的保障服務(wù)主要包括產(chǎn)品質(zhì)量保障，財(cái)產(chǎn)安全保障，隱私安全保障，已經(jīng)退換流程安全保障等多個(gè)方面。